Исследование Visa: казахстанцы тратят в ОАЭ и странах Европы в 3–4 раза больше, чем дома, и больше всего – на шопинг

Алматы, 16 октября, 2026 год – Компания Visa, мировой лидер индустрии цифровых платежей, представила исследование выездного туризма Казахстана. Исследование основано на агрегированных транзакционных данных Visa за 2022–2025 годы и открытых отраслевых данных. Оно показывает, куда и когда путешествуют казахстанцы, на что они тратят за рубежом и как на спрос влияют национальные праздники и крупные международные события.

Выездной туризм формирует значительную часть расходов внутри страны

По данным Бюро национальной статистики РК, в 2025 году выездные туристы составили 13% от общего числа путешественников из Казахстана, но обеспечили 42% всех туристических расходов. Средний выездной турист тратит в 4 раза больше, чем турист внутри страны. При этом 65% расходов на зарубежную поездку приходится на этап до выезда: авиабилеты, турпакеты, страхование и визы оплачиваются в Казахстане.

География поездок расширяется

Турция остается самым популярным направлением, но ее доля за 2022–2025 годы сократилась почти на четверть. Узбекистан поднялся на второе место: по данным Stat.uz, в 2025 году страну посетили 2,7 млн граждан Казахстана. Растет интерес к Таиланду, с которым с 2024 года действует безвизовый режим до 90 дней. Европейские страны сохраняют небольшую, но стабильную долю.

У каждого направления свой сезонный профиль. ОАЭ и Таиланд поддерживают поток в зимний период: в январе в ОАЭ были активны 52% всех казахстанских карт, побывавших в стране за год, в Таиланде – 76%. Грузия и Кыргызстан – летние направления с пиком в июле. Узбекистан – единственное направление с равномерным потоком в течение всего года, что указывает на высокую долю деловых поездок.

За рубежом казахстанцы тратят больше и чаще платят картой

Для ряда дальнемагистральных направлений характерен более высокий уровень расходов на одну карту. В ОАЭ, Франции и Италии суточные траты на карту в 3–4 раза превышают уровень трат в Казахстане. В Германии, Испании, Таиланде, Турции, Узбекистане и Грузии разница составляет 60–75%. Основная статья расходов – мода и шопинг: 21% всех зарубежных трат. Казахстанцы также реже соседей снимают наличные: на банкоматы приходится 14% расходов против 18% у держателей карт из Узбекистана и 16% – из Кыргызстана. 74% путешественников считают цифровые кошельки обязательным элементом поездки.

Праздники и события задают ритм поездок

Наурыз стал самым универсальным поводом для поездки: в праздничные дни активность казахстанских карт выросла по всем шести анализируемым направлениям, в Саудовской Аравии – в 2,5 раза, в Японии – в 1,9 раза. В Ораза айт поток в Саудовскую Аравию вырос в 2,7 раза, а на День Республики число активных карт в Китае увеличилось более чем вдвое.

Крупные события влияют на спрос по-разному. Концерт Джастина Тимберлейка в Баку в июле 2025 года поднял число активных казахстанских карт почти в 6 раз относительно обычного уровня для этого сезона, в Тбилиси – в 2 раза. Осенняя сессия Кантонской ярмарки в Китае увеличила поток в 1,6 раза при средних тратах $303 на карту в день, что указывает на деловые закупки. Экспо-2025 в Осаке дал долгосрочный эффект: осенний поток в Японию вырос на 76% год к году.

«Путешествия становятся все более цифровыми, а платежи являются важной частью этого опыта. Мы видим, что казахстанцы активно используют карты и цифровые кошельки за рубежом, чаще выбирают безналичную оплату и открывают для себя новые направления. Анализ транзакционных данных позволяет лучше понимать, как меняются привычки путешественников и какие факторы формируют спрос на поездки в регионе и за его пределами», – отметила Салима Гутиева, вице-президент и региональный менеджер Visa в Центральной Азии.

С полной версией исследования можно ознакомиться по ссылке.

Об исследовании

Исследование подготовлено компанией Visa на основе агрегированных и обезличенных данных о транзакциях держателей карт Visa, выпущенных в Казахстане, за 2022–2025 годы. Для оценки глобальных трендов и структуры туризма в Казахстане использованы открытые данные UN World Tourism Barometer, Бюро национальной статистики РК и Stat.uz.

Информация о Visa

Visa (NYSE: V) – мировой лидер индустрии цифровых платежей. Visa обрабатывает платежные транзакции между потребителями, бизнесом, финансовыми и правительственными организациями в более чем 200 странах и территориях. Наша миссия – объединить мир с помощью инновационной, удобной, надежной и безопасной платежной сети, чтобы способствовать благополучию потребителей и процветанию бизнеса и экономики. Мы убеждены, что расширение доступа для всех в экономике помогает росту благосостояния людей по всему миру и станет основой для глобального движения денег в будущем. Узнайте больше на сайте https://www.visa.com.kz/ru_KZ

Контакты для СМИ